La psicología del diseño aplicada al marketing digital juega un papel importante en la creación de confianza y una marca reconocible.
Sin ella no podemos lograr los resultados necesarios, por eso es verdaderamente importante informar sobre estos temas.
Comencemos con un diagrama simple que se creó a principios de la década (2020) para el período de 2021 a 2030 y cómo prefigura nuestro trabajo con las personas a través de nuestra actividad digital.
Ya sea que publiques con frecuencia o con poca frecuencia, ya seas fanático de los 3 colores principales que has elegido para tus logotipos o perfiles de redes sociales, o ya sea que solo publiques contenido moderno, entonces debes saber que cada elemento le habla al cliente y crea un sentimiento específico. Esto es exactamente lo que los profesionales intentaron medir a través de este embudo, teniendo en cuenta las principales sensaciones (primarias) que las marcas evocan en el cliente en función de la apariencia.
El embudo de contenido fotográfico con Psicología del Diseño en marketing digital consta de varios elementos principales, probados en los últimos años por especialistas experimentados que crean una sensación específica a través del aspecto del diseño y el tono de comunicación del contenido de su marca. Los elementos del embudo se relacionan con el diseño y el contenido de las propias pinturas. Por su apariencia son memorables, evocando una experiencia emocional en los clientes. Comunicación a través del diseño, creando emociones y experiencias, tanto en sus seguidores como en sus haters (no hay marca que sea popular y no tenga haters, independientemente del tipo de comunicación):
Empecemos de arriba a abajo:
• Optimismo: Una clara representación de una comunicación cálida. Las marcas más famosas recrean sentimientos positivos y crean una sensación de calidez hacia sus seguidores generando contenido que sea un espíritu motivador a través del cual construyen confianza a nivel emocional.
• Comunicación amigable: Las publicaciones de estas marcas tienen un toque de espíritu alegre, con el cual logran hacer reír a sus clientes, a través de lo cual realizan publicaciones divertidas y así crear apego a su marca por parte del cliente. Los clientes tienen mucha más confianza en volver a elegir la marca para su próxima compra.
• Emoción: La presencia de una comunicación con valentía juvenil y la creación de contenidos juveniles estimula incluso a los mayores a volver a sus años más fuertes, consiguiendo así despertar nostalgia en los clientes y trasladarlos a recuerdos de años pasados.
• Creatividad: Algunas marcas han hecho soñar de nuevo a sus clientes, desafiándolos con diseños que responden a sus impulsos más fuertes.
• Confianza: Algunas marcas compartieron historias personales y de marca, generando confianza y motivando a sus clientes a crear sus propias historias con la marca. De esta manera, crean un sentido de empatía en los clientes, y así incluso los seguidores comienzan a sentirse aceptados.
• Calma: El tono tranquilo de la comunicación se puede notar incluso en algunos de los diseños. Es por eso que ciertas marcas apuestan por ello, creando una sensación de comodidad y tranquilidad a través de sus contenidos, para que sus clientes vuelvan a acudir a ellas nuevamente.
• Equilibrio: La neutralidad equilibrada con la calma es algo a lo que se inclinan muchas marcas, mostrando a veces incluso una sensación de abandono. Por ejemplo, no comparten constantemente temas sobre guerras, sino que crean contenido cómodo que evita los problemas y los temas negativos, para elevar la paz a un pedestal.
Por eso cada publicación tuya es de gran importancia.
Además, debe transmitir sentimientos claros y similares a la publicación anterior, pero al mismo tiempo estar en sincronía con el logotipo que construye la estructura de una marca. El número máximo de sentimientos y sensaciones necesarios para atraer a tus clientes, ya sean seguidores o detractores, debe ser un máximo de tres.
Psicología del color y el diseño,
Lo que utilices en el diseño de tu contenido fotográfico también importa.
Cada color crea un sentimiento en el usuario y juega un papel crucial en tus diseños:
🔴 Rojo: aporta emoción, dinamismo, dramatismo y audacia a tus diseños, pero también conlleva sensaciones negativas como: agresión, beligerancia, temperamento, peligro.
🟠 Naranja: Aporta una sensación alegre, energizante, expansiva y feliz a tus diseños, pero también trae consigo sentimientos negativos como: irritación, quejas.
🟡 Amarillo: aporta felicidad, alegría y un toque innovador a tus diseños, pero también conlleva sentimientos negativos, como: cobardía, peligro.
🟢 Verde: Aporta frescura, libertad, renovación y opulencia a tus diseños.
🔵 Azul: Aporta energía, vigor, vitalidad, con una sensación vigorizante a tus diseños, pero también trae sus sentimientos negativos, como: el desapego y la melancolía.
🟣 Púrpura: Aporta intuición, misterio, encanto, sensualidad, emoción, drama, creatividad e ingenio a tus diseños, pero también trae sus sentimientos negativos, como: desapego y aburrimiento.
Lo siguiente más importante es el estilo que utilices.
En este artículo también nos centraremos en los estilos gráficos de tendencia y la psicología del diseño:
Retrofuturismo:
• Se caracteriza por colores brillantes, acentos neón, formas geométricas y texturas digitales. Crea una sensación de nostalgia, emoción y misterio.
Expresionismo abstracto:
• Crea una sensación de energía, libertad y espontaneidad.
Formas 3D e isométricas:
• Crea una sensación de profundidad, realismo y precisión.
Minimalismo:
• Crea una sensación de pureza, claridad y sofisticación.
Naturalismo:
• Crea una sensación de calma, frescura y conexión con la naturaleza.
Estilos adicionales que vale la pena considerar:
¡Inspirar, involucrar, deleitar! (Psicología del Diseño)
Crear un diseño que no sólo sea bello sino también funcional es esencial para el éxito. Te invitamos a explorar diferentes estilos, experimentar y expresar tu creatividad con marketing digital y contenido publicitario. No tengas miedo de salir de lo establecido y crear contenido que capte la atención de tu audiencia y la mantenga interesada.
No olvides mantenerte al día con las últimas tendencias en diseño. El mundo digital está en constante evolución, por lo que es importante ser flexible y adaptar su enfoque para seguir siendo relevante.
Recuerda que tu marca es un reflejo de tu perspectiva y estilo únicos. ¡No tengas miedo de mostrarlo al mundo!
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